Šta žene ZAISTA žele od odeće (Nagoveštaj: Nisu to samo trendovi)

Setila sam se skoro filma “Šta žene žele” u kojem šovinistički lik koga igra Mel Gibson, odjednom dobija sposobnost da čita um svakoj ženi i polako počinje da shvata – šta one zaista žele.

I pomislila sam: “zamisli da svi oni koji nam prave odeću dožive ovakvo prosvetljenje!…”.

Naravno, baveći se poslom kojim se bavim (spora moda i njeno istraživanje), meni je ovo broj 1 briga u glavi. Zašto? Zato što ću zaplakati ako još jednom uđem u prodavnicu i sa ofingera skinem 5 komada odeće:

• jedna stvar u mojoj veličini mi je mala,
• druga u manjoj veličini mi je VELIKA,
• treća i četvrta su mi taman u većoj veličini ,
• a 5. nisam ni uspela da navučem preko kukova…

Žene, znam da ima mnogo nas koje prolazimo kroz ove i/ili slične muke.

Problem nije samo u veličinama, već u kroju, dužini, materijalima (čitaj: plastici), kojom se obavijamo i potpuno nepraktičnim modelima koji imaju smisla samo dok vise na ofingeru i dok ih gledaš na lutkama.

Moda voli da govori ženama šta bi trebalo da žele.

Svaka sezona dolazi sa novim setom zapovesti: ovo je boja koju treba nositi, ta silueta je gotova, ove cipele su odjednom „neophodne“ i očigledno bi svi trebalo kolektivno da odlučimo da kapri pantalone zaslužuju drugu šansu.

I dok su trendovi zabavni, retko su ono što žene zapravo traže.

Jer, izvan modnih pista, izvan Instagram estetike i savršeno kuriranih kampanja, većina žena ne traži još jedan „must have“ predmet. Tražimo nešto što nam zaista dobro stoji. Što će trajati i prijati telu i pokretu.

Pravi džepovi

Ne dekorativni obrisi ili sićušni odeljci u koje ništa ne može da stane. Pažljivo postavljeni, funkcionalni džepovi koji mogu da prime svakodnevne potrepštine, a da ne remete siluetu!

Stvar je u sledećem: žene ne traže da prokrijumčare laptopove u svojim haljinama. Mi jednostavno želimo mesto gde možemo da stavimo telefon, ključeve, bankovnu karticu i možda karmin.

Pravi džepovi su jedan od onih detalja koji tiho komuniciraju poštovanje.

Oni priznaju da žene postoje i van pažljivo postavljenih modnih editorijala. Obavljamo poslove. Šetamo pse. Putujemo na posao. Držimo kafe, decu, kese sa namirnicama, a ponekad i ceo naš život zajedno.

Ponekad bismo želele i mesto gde bismo mogle da stavimo naš telefon.

Pravilne postave

Odeća koja se oseća jednako dobro kao što izgleda. Dobra postava čini odeću udobnijom, manje providnom i lakšom za nošenje u različitim okruženjima bez stalnog podešavanja.

Pravilna postava transformiše iskustvo nošenja odeće. Pomaže tkanini da klizi umesto da se lepi. Dodaje strukturu bez krutosti. Sprečava onaj nezgodan trenutak kada sunčeva svetlost iznenada otkrije mnogo više nego što ste nameravali.

Najvažnije je da vam omogućava da izađete iz kuće bez mentalne pripreme za ceo dan podešavanja, povlačenja, zaglađivanja i proveravanja ogledala.

 

Prirodni materijali

Ko zna – zna. Donji veš od poliamida, helanke za trening od poliestera, haljine od poliestera premazanog toksičnim PFAS hemikalijama… ovo je postala naša normala.

Želimo prirodne materijale koji dodiruju našu kožu 24h, ne plastiku.

Prilikom pranja, mikrovlakna plastike se otpuštaju i ulaze u vodene sisteme. Tokom znojenja u poliesteru koji na sebi nosi večne PFAS hemikalije, naše telo ih upija i time izaziva mogućnosti da naštetimo svom endokrinom sistemu.

Dosledne veličine

Veličine koje se osećaju pouzdano u svim stilovima i kolekcijama. Kada mere ostanu dosledne, srećemo se manje sa igrom pogađanja.

Kupovina je nekako postala manje stvar pronalaženja odeće koja vam odgovara, a više stvar dešifrovanja misterioznog tumačenja ljudskih proporcija svakog brenda.

Dosledno određivanje veličina možda ne zvuči dovoljno glamurozno za kampanju, ali bi moglo biti jedan od najvećih činova brige o kupcima koje brend može da ponudi.

Udobnost koja traje ceo dan

Tkanine i krojevi koji omogućavaju kretanje, disanje i duge sate nošenja. Odeća koja se prilagođava stvarnom životu, umesto da se očekuje da se nosilac stalno prilagođava.

Ne stojimo mirno ceo dan.

Sedimo. Hodamo. Vozimo. Grlimo ljude i posežemo za stvarima na visokim policama. Plešemo, večeramo i smejemo se dok nas stomak ne zaboli. Živimo u svojoj odeći.

To znači da kaiševi treba da ostanu tačno tamo gde su dizajnirani da ostanu. Izrezi ne bi trebalo da zahtevaju stalni nadzor. Dugmad ne bi trebalo da iznenada razviju “commitment issues” svaki put kada udahnemo. Rajsferšlusi bi trebalo da se mogu zatvoriti bez pozivanja prijatelja u sobu.

Ovo bi trebalo da bude promišljen dizajn, a ne glamurozne inovacije.

To nikada ne prolazi neopaženo.

Najbolje alternative prirodnim materijalima

Ne možemo ih uvek izbeći. Sintetiči materijali su 1950-ih godina došli kao spas – za odeću koja se kvasi. Da smo se samo na tome zadržali i pravili ekskluzivno one komade za koje su nam poliester, najlon i ostatak ekipe, neophodni…svet bi bio drugačije mesto. Kupaći kostimi su jedan od primera komada odeće za koje nismo našli efikasno i dostupno rešenje. Trenutno je jedino konoplja u priči kao prirodni material, ali za naše tržište, nažalost je teško dostupna.

Primer najbolje moguće zamene koja nije prirodni material – ECONYL® najlona.

Ovo je ekološki održiva tehno-tkanina napravljena od regenerisanog ECONYL® najlona.

Pažljivo promišljeni detalji

Kaiševi koji ostaju na mestu, izrezi koji se osećaju sigurno, rajsfešlusi kojima se lako upravlja i dizajni koji uzimaju u obzir kako se odeća zapravo nosi tokom dana.

Mali detalji su ono što vam govori da dizajner voli žene.

Gotovo da možete osetiti kada je dizajner proveo vreme slušajući, a ne samo skicirajući. Oni znaju da ne provodimo dane pozirajući savršeno mirno. Znaju da nam je potrebna odeća koja se kreće sa nama, podržava nas, prilagođava se nepredvidivim rasporedima i preživljava sve, od jutarnjih kafa do kasnih večera.

Jer na kraju krajeva, moda nije samo estetika.

Radi se o empatiji ušivenoj u šavove, praktičnosti skrivenoj ispod elegancije i promišljenim izborima koji čine da se žene osećaju uvaženo, a ne kompromitovano.

Mali detalji retko dominiraju razgovorima na modnim pistama. Neće nužno postati viralni na društvenim mrežama. Ali oni su često razlika između odeće kojoj se divimo i odeće koju istinski volimo da nosimo.

Ovo je možda najjednostavnija mera odlične mode: koliko tiho čini svakodnevni život malo lakšim.

 

Ono što žene zaista žele od odeće nije komplikovano.

Želimo da se osećamo lepo, da.

Ali bismo takođe volele da se osećamo udobno, sposobno, podržano i shvaćeno.

Ispostavilo se da te stvari nikada ne izlaze iz mode.

 

Autor teksta: Marija, Održivi glas